Την ίδια στιγμή έμφαση δίνεται σε τέσσερις πυλώνες στην ιστορία (history), στη φύση (nature), στην περιπέτεια (adventure) και στην ευεξία (wellness) που αποτέλεσαν το σκεπτικό του νέου συνθήματος της περιοχής που, στην ελληνική του απόδοση, είναι «Ζήσε ό,τι σου ανήκει» και στην αγγλική «LIVE what you deserve».