Με σύνθημα «Νότια από το συνηθισμένο – South of the ordinary», η Ιεράπετρα επιχειρεί την επανατοποθέτηση στο διεθνές τουριστικό σκηνικό, αναδεικνύοντας μια σαφώς διαφοροποιημένη ταυτότητα και μια σύγχρονη αφηγηματική προσέγγιση του προορισμού. Αιχμή της προσπάθειας του Δήμου Ιεράπετρας, σε συνεργασία με την CK Strategies, αποτελεί το νέο λογότυπο και η ανανεωμένη οπτική ταυτότητα, μέσω των οποίων η Ιεράπετρα θέτει σε πλήρη εξέλιξη το στρατηγικό σχέδιο ενίσχυσης της θέσης της στον διεθνή τουριστικό χάρτη. Η συγκεκριμένη προσέγγιση, όπως σημειώνει η CK Strategies, δεν αποτελεί απλώς μια επικοινωνιακή επιλογή, αλλά εντάσσεται σε μια συνολική στρατηγική “destination branding”, με στόχο τη σαφή διαφοροποίηση της Ιεράπετρας από τον ανταγωνισμό. Σε ό,τι αφορά το δημιουργικό σκεπτικό, «η Ιεράπετρα δεν τοποθετείται ως “άλλη μια όμορφη περιοχή της Κρήτης”, αλλά ως ο τόπος που βρίσκεται πιο νότια από το συνηθισμένο», ενώ παράλληλα «η διαφορά της δεν είναι υπερβολική, αλλά ουσιαστική, καθώς βρίσκεται πιο κοντά στο φως, πιο κοντά στον ήλιο και πιο κοντά στην καθαρή εμπειρία». Όπως προκύπτει από την παρουσίαση της μελέτης για το στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ , αυτό που αναδεικνύεται είναι μια σαφής κατεύθυνση προς την οικοδόμηση ενός συνεκτικού και ανταγωνιστικού τουριστικού προϊόντος, με έμφαση στην αυθεντικότητα, τη βιωσιμότητα και τη διαφοροποίηση. Όπως σημειώνεται, το σχέδιο δεν περιορίζεται σε επίπεδο προβολής, αλλά εισάγει ένα ολοκληρωμένο πλαίσιο διαχείρισης προορισμού, το οποίο συνδέει την ταυτότητα της περιοχής με συγκεκριμένες αγορές-στόχους, εμπειρίες και αφηγηματικά στοιχεία, ενισχύοντας τη διεθνή αναγνωρισιμότητα. Όπως διευκρίνισε ο αντιδήμαρχος Ιεράπετρας Γεώργιος Χατζάκης, η μελέτη αποτελεί εργαλείο κατεύθυνσης για την επόμενη ημέρα, θέτοντας τις βάσεις για μια πιο οργανωμένη και εξωστρεφή τουριστική ανάπτυξη.
Μέσω αυτής της στρατηγικής, η Ιεράπετρα επιχειρεί να κεφαλαιοποιήσει τα συγκριτικά της πλεονεκτήματα, όπως το φυσικό περιβάλλον, τη ιστορική της συνέχεια και την αυθεντική τοπική εμπειρία, προκειμένου να διαμορφώσει ένα ισχυρό brand που θα λειτουργεί ως μοχλός προσέλκυσης επισκεπτών σε ετήσια βάση. Μάλιστα, η στρατηγική αυτή, δίνει ιδιαίτερη βαρύτητα στη συνεργασία με τους τοπικούς φορείς και τους επαγγελματίες του τουρισμού, αναγνωρίζοντας ότι η επιτυχία ενός τέτοιου εγχειρήματος προϋποθέτει συνέργειες και συλλογική συμμετοχή. Όπως σημειώνεται , «η νέα οπτική ταυτότητα σχεδιάστηκε ως ένα απλό, δυναμικό και διαχρονικό σύστημα, το οποίο μπορεί να σταθεί αυτόνομα και να διαφοροποιηθεί μέσα στο σύνολο της Κρήτης, ενισχύοντας την εικόνα του προορισμού» με την περιοχή της Ιεράπετρας να εισέρχεται σε μια «νέα φάση τουριστικής ωρίμανσης, με το στοίχημα να μετατοπίζεται από την απλή προβολή στη διαχείριση εμπειρίας και στη δημιουργία διαχρονικής αξίας». Υπό αυτές τις συνθήκες καθίσταται σαφές ότι η Ιεράπετρα επιχειρεί να επανασυσταθεί ως σύγχρονος τουριστικός προορισμός, διατηρώντας παράλληλα τον αυθεντικό της χαρακτήρα και το βασικό της αφήγημα ως το πιο «νότιο» σημείο της Κρήτης. Στο πλαίσιο αυτό, η νέα στρατηγική κατεύθυνση στοχεύει στην ενίσχυση της τουριστικής της ταυτότητας σε αγορές υψηλού ενδιαφέροντος, μέσα από στοχευμένες δράσεις προβολής και σύγχρονα εργαλεία επικοινωνίας, ενώ παράλληλα, εκτιμάται ότι θα συμβάλει στην προσέλκυση ποιοτικού τουρισμού και στην περαιτέρω ενίσχυση της θέσης της Ιεράπετρας στον διεθνή τουριστικό χάρτη.
ΠΗΓΗ: ΑΠΕ-ΜΠΕ
Please wait...